外資示警宏達電行銷轟轟烈烈-深情男子海角七號│愛情公寓交友網站與聊天室

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篇名: 外資示警宏達電行銷轟轟烈烈 (尚未分類)
作者: 深情男子海角七號	日期: 2014.03.22　　天氣: 　心情:

..外資示警宏達電行銷轟轟烈烈創新及銷售力道不足
.-字+字.作者：鉅亨網記者黃佩珊台北 | 鉅亨網 – 2014年3月22日下午12:33.
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...宏達電(2498-TW)即將在紐約、倫敦舉行高階機種All New HTC One新機發表會，外資法銀巴黎證券、摩根大通證券、港商聯昌證券、摩根士丹利證券等紛紛指出，宏達電行銷轟轟烈烈，但創新曲線已經放緩，後續銷售力道是觀察重點，獲利方面，第2季可望轉盈，但預估全年仍為虧損，外資指出，股市是先行指標，會率先反映好消息，要當成轉機，為時過早，重申減碼，這幾家外資的目標價皆在百元以下。

摩根大通證券台灣區研究部主管郭彥麟指出，宏達電創新曲線已經放緩，今年旗鑑機All New HTC One大部分特色都與去年的新HTC One相似，只有主鏡頭採取雙鏡頭策略，後續銷售力道仍是觀察重點。至於中階戰略款Desire 816是相當不錯的機款，但若構成威脅，三星不惜削價競爭，而且聯想購併摩托羅拉後也成為不容忽視的勁敵，預估宏達電今年每股虧損達2.51元，重申減碼，目標價90元。

法銀巴黎證券亞太區下游硬體製造產業首席分析師陳佳儀表示，宏達電營運底部已過，但結構性問題還是存在，新機M8在網站評論大致上不錯，但需求與銷售力道能否持續？陳佳儀預估宏達電第2季營收可望較第1季成長51.9%，並轉虧為盈、每股小賺1.5元，目標價由71元調升至94元，維持「賣出」投資評等。

聯昌證券亞太區下游硬體首席分析師王萬里指出，宏達電在新產品即將推出下，行銷搞得轟轟烈烈，但對宏達電來講，新產品異差性不大，何況現在最重要的是調整組織結構，改善行銷通路和後勤補給，預估宏達電今年出貨僅1920萬隻，第2季小賺，第3和第4季虧損，全年虧損，維持賣出評等，目標價97元。

摩根士丹利證券台灣區研究部主管呂智穎直言，牽動宏達電營運的最大關鍵因素其實不在M8、而是中階產品的定價策略與市場接受度，呂智穎擔心宏達電最後實際銷售狀況不如預期會導致第2季營收下修、並且有庫存風險。

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