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篇名: ..陸星巴克暴利　亞太區利潤歐
作者: 深情男子海角七號	日期: 2013.10.09　　天氣: 　心情:

..陸星巴克暴利　亞太區利潤歐洲16倍
作者：廖雅玉 | TVBS – 2013年10月8日下午6:40.
....星巴克今年第2季財報出爐，亞太地區包含大陸的「營業利潤率」，比美洲多11%，更是歐洲的16倍，耀眼的成績，星巴克將它歸功於大陸市場，在大陸，為了獲取更高的利潤，業者故意拉高品牌定位和售價，導致星巴克在大陸賣得比美國還貴，以一杯摩卡為例，美國和大陸就價差一半。

在大陸，星巴克被認為是「品味」的代名詞，但喝「品味」要付出代價，一杯在美國再平民不過的咖啡，飄洋過海到大陸成了貴族。大陸媒體：「一杯美式咖啡更離譜，在美國僅約合人民幣12元，而到了中國呢，就變成了22元(人民幣)。」

一杯美式咖啡更離譜，在美國僅約合人民幣12元，而到了中國呢，就變成了22元(人民幣)，不誇張，中美價差最高達8成多，來瞧瞧其他口味的咖啡，一杯拿鐵在美國賣85台幣，到了大陸要破百，摩卡在美國折合台幣100元，到大陸卻足足貴了5成之多，明明咖啡豆來源沒有差別，而且亞洲國家的人力成本，又比歐美來得便宜，那為什麼一杯星巴克，在大陸的售價要比紐約和倫敦，來得不親切呢？

南京大學市場營銷系教授：「星巴克他主要經營咖啡業務，那麼對商人來說，要捕捉商機，星巴克它品牌擺在這裡，是一種小資生活的情調。」

小資情調拉高品牌定位，也拉抬價格，喝了這杯變得好有面子，星巴克在大陸高利潤，也反映在財報上，2013年第2季，星巴克在歐洲、中東和非洲，營業利潤率只有1.9%，在美洲則有21.1%，到了亞太地區，營業利潤率居然有32%，足足是歐洲的16倍，目前星巴克在對岸，已經有超過1千家門市，到2014年，大陸更成為僅次於美國的全球第二大市場，急速擴張，就算價格偏高，大陸人還是買帳。

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