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篇名: ..鋼鐵人代言HTC 何永生創
作者: 深情男子海角七號	日期: 2013.08.26　　天氣: 　心情:

..鋼鐵人代言HTC 何永生創意行銷
作者：馬瑞璿 | 聯合新聞網 – 2013年8月24日下午2:33.
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宏達電大手筆找來小勞勃道尼代言拍廣告，引發話題，背後推手是行銷長何永生。其實，何永生上任還不到一年，但他一上任便扭轉宏達電過去的行銷習慣，積極強化產品特色、尋找耳熟能詳的代言人，推出一波波行銷活動。外界質疑砸大錢找名人代言效果恐有限，但何永生堅信，「當廣告突出、藝人分量夠時，媒體費可以少用一些」，溝通效果更可超越預期。

行銷，近年成為全球大公司商戰的重要課題。宏達電自2006年轉型品牌以來，都由現任行銷長王景弘操刀負責，直到2011年，宏達電決定將行銷、業務整併，才由Jason Mackenzie升任全球業務行銷總經理，掌管全球行銷業務。只是，Jason Mackenzie上任後，雖帶動北美業績表現，卻始終抓不穩住亞洲消費者胃口，但總不能拿下了西方市場、就放棄東方市場，站在品牌發展的當口，身為東方人、卻又對西方文化相當了解的何永生，便成了宏達電重要延攬對象。

Marketing 2.0是何永生加入宏達電的首要負責計畫，希望讓更多人感受HTC產品的無限可能。

確實，在這個原則下，何永生打破過去慣例，大中華區找來了五月天、王力宏代言，全球則找來了小勞勃道尼。何永生很清楚行銷法則─80%的獲利都是來自20%的主要客戶，也清楚宏達電行銷預算少、所有的錢都要花在刀口上，但他更了解唯有在重點市場先做出品牌形象、讓消費者了解宏達電品牌價值後，宏達電才有辦法再繼續發展下去。

於是，今年以來，宏達電祭出一波波行銷策略，新HTC One紐約、倫敦同時舉行盛大發表會、各地舉行消費者體驗會、小勞勃道尼擔任平台代言人，每一步都讓市場注目，未來宏達電還會推出什麼令人一震的行銷活動，市場相當期待。

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