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篇名: 全聯廣告很敢玩
作者: 深情男子海角七號	日期: 2012.12.03　　天氣: 　心情:

..《創意盒子》從「便宜」到「夢想」全聯廣告很敢玩
.-字+字.自由時報 – 2012年12月2日上午4:26.
....〔自由時報記者楊久瑩／台北報導〕沒有華麗外表、必須付現，不能刷卡的「全聯豪華旗艦店」，配上面無表情的「全聯先生」，還有可以省錢的大豬公…；全聯福利中心近七年來，創下國內賣場廣告最具話題、也最受歡迎的創意奇蹟，不僅成為廣告系學生論文鎖定目標，網友們每每點閱網路影片時，也不吝惜送上「超有笑點」的好評。

「我給全聯廣告很高的肯定！」政大廣告系教授鄭自隆提起全聯，立刻就會想起那位全聯捧紅的素人「全聯先生」，他說，全聯過去的廣告定位與訴求明確，讓消費者清楚知道全聯便宜又實在的「個性」。

從二○○六年開播廣告以來，全聯廣告的幽默感，贏得許多消費者好評，不論是「國民省錢運動」、「便宜背後的真相」在網友間都不斷被討論與點閱，還曾獲得廣告獎的肯定；這次試圖擺脫「真便宜」的印象，帶入「買進美好生活」的概念，同樣再度引發討論，不過這次大家更想知道的是：「全聯究竟在說什麼？」

鄭自隆分析，全聯的廣告的確創意十足，但這次「我的夢想」系列，卻因為與過去廣告型態差異過大，極容易讓消費者「有看沒有懂」，一來多數觀眾很難把素人夢想與全聯買進美好生活做連結，二來素人的夢想太過個別化、很難成為擴展客源的集體共識，他認為，如果最後五秒能打上「全聯幫你圓夢，送你家庭美夢金活動」字幕，搭配目前全聯週年慶活動，效果將更為立即顯著。

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