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篇名: 〈江南Style〉難以重
作者: 深情男子海角七號	日期: 2012.10.08　　天氣: 　心情:

..〈江南Style〉難以重演的異數
.-字+字.作者：吳統雄 | 中時電子報 – 2012年10月8日上午5:30.
....中國時報【吳統雄】

南韓近年的流行文化創意作品在國際上大展頭角，雖然開始時是以典型的俊男美女大堆頭打開國際市場，當前PSY的〈江南Style〉卻是一個異數，值得台灣音樂創意產業參考。

微禿、豬鼻大叔歌手PSY，靠rap歌曲〈江南Style〉無厘頭騎馬舞步名揚國際，今年七月在YouTube發布，至本周已得到三百四十萬次網友點擊「喜歡」，登上金氏紀錄，成為史上最受歡迎YouTube影片，也以公開七十六天後，成為世界最快突破三億人次的ＭＶ。

〈江南Style〉特色是能激起模仿，包括：斯巴達版、周星馳版、希特勒版，以及眾多沾光版等…。當然也引出許多惡整的回應，如：有人把「Gangnam Style」改成了「Gundam Style」「Open Condom Store」。中文地區的網民則把歌詞的「Oppa Gangnam Style」改成「我把肛門塞」、「我爸剛弄死他」、「歐巴鋼男時代」。這些回應，都反映了這首ＭＶ的感染力。

〈江南Style〉指的是首爾一個擁有膚淺拜金時尚的區域，歌詞並無深意，暴紅的原因，包括音樂與表演本身的：

｜整體畫面逗趣，尤其騎馬舞好笑、好跳、好學。

｜旋律簡單反復、活潑好唱、節奏強烈、電音技術高強。

｜PSY不受自己外型限制，表演非常有自信，能hold 住全場。

但在表演背後，更多是產業產品規畫的、甚至人才培養與發掘生態的：

｜醜男配美女，營造了一種平凡人也可以作偶像的想像空間，引導觀眾投射自己為劇中人。正如華爾街日報電視台主播的評論：這傢伙身材不怎麼樣，如果他能跳，我也能跳。

｜製作公司有眼光、有魄力，敢在他身上投資。

｜PSY曾經在美國讀音樂學院，能夠以美語溝通、與美國媒體互動，行銷順暢，異國風味不是障礙，反成特色。

｜〈江南Style〉現象也反映了流行音樂的暴紅因素是：節奏的、視覺的、動作的，而不見得是旋律的、內容的、結構的。

不過，從長期流行文化觀察，許多諧星，內心深處似乎並不想作諧星，還是想作偶像。PSY在暴紅後，又推出同首曲子的第二片ＭＶ。但整個編劇思想反轉了，原片刻畫PSY好笑（無厘頭？瘋狂？愚蠢？）的鏡頭都沒有了；改為正格的帥哥辣妹歌舞片，甚至PSY有點想學麥可.傑克森的影子。

歷史不能重演，PSY如果首推的是第二片ＭＶ，是否同樣能創這樣的奇蹟，非常令人好奇！無論如何，〈江南Style〉現象，應對台灣音樂創意產業有許多啟示。（作者為世新大學資訊管理系副教授）

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