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篇名: 白蘭地反攻烈酒市場去年回溫成
作者: 深情男子海角七號	日期: 2012.06.04　　天氣: 　心情:

白蘭地反攻烈酒市場去年回溫成長14%
自由時報 – 2012年6月4日上午4:27記者王孟倫／專題報導

干邑白蘭地在台灣市場回溫。根據最新統計，去年台灣進口量為275萬6104公升，較2010年成長14.7%，讓國際酒商繼續乘勝追擊，在今年擴大加碼投資布局。

包括：市佔率最高的「軒尼詩」（Hennessy）V.S.O.P.砸下超過1億元新台幣，對新瓶身包裝進行大規模宣傳活動；「人頭馬」（Remy Martin）也祭出高額獎金舉辦勁舞大賽，至於馬爹利（Martell）也推出百年紀念款的干邑白蘭地。

國內烈酒市場目前是蘇格蘭威士忌的天下，但在80、90年代，白蘭地才是台灣的「市場主流」或「一哥」，其市佔率與銷售量遠遠高於威士忌；不過，白蘭地後來受到坊間的負面流言攻擊，導致元氣大傷，再加上各國際威士忌品牌大軍集結、全力搶灘台灣市場，讓威士忌取代白蘭地登上烈酒龍頭寶座。

近幾年，干邑白蘭地的國際酒業大廠，不斷積極佈局拓展台灣市場，希望能夠搶回過去流失掉的版圖，以重振昔日雄風。根據財政部統計資料，白蘭地去年度的進口量相較2010年增加了14.7%，若較2007年則成長幅度有26.4%，顯示白蘭地在國內烈酒市場開始回溫。

這股干邑白蘭地市場回溫的「主要驅動者」，是全球精品大廠LVMH集團旗下的軒尼詩；因為軒尼詩不僅為全球市佔率最高的干邑品牌，在台灣市場更是龍頭老大，比重高達七成五，也就是說，軒尼詩的銷售成績好壞，直接影響干邑白蘭地在台表現。

軒尼詩過去幾年，主打時尚、品味風格路線，成功打造干邑白蘭地的現代感形象；今年最大行銷活動計畫是推出V.S.O.P.的全新改版瓶身，此距離上次換瓶已經20多年。

酩悅軒尼詩台灣分公司董事長羅福森（Rufus Parkinson）說，我們非常重視台灣市場，為了此次V.S.O.P新瓶上市，單就針對媒體、客戶與時尚人士舉辦的發表暨慶祝派對，即斥資新台幣5000萬元；同時間，也針對媒體宣傳與通路上架活動，合計投入金額將超過上億元。

羅福森並直言，儘管台灣已經是成熟酒類市場，但消費者是不斷在改變，做為市場最大干邑品牌，你必須不斷創新與用心經營，才能獲得消費者的青睞及認同。

除了軒尼詩外，其它白蘭地國際廠商也動作頻頻，包括：隸屬於保樂力加集團的馬爹利，將在近期推出限量版的「百年紀念藍帶」干邑白蘭地，每瓶要價1萬元，台灣共分配2400瓶。

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